再营销天然面向已经了解产品或 App 的用户，因此归因判断尤其重要。部分用户即使没有看到广告，也可能自然回流。增量评估帮助广告主回答一个更关键的问题：实际有多少结果是由广告带来的？

归因和增量回答不同问题

归因是在既定规则下决定哪个触点获得转化功劳。增量评估则关注与没有广告时相比，广告实际增加了多少用户行为。两者都很有价值，但不能混为一谈。

用户活跃时间很重要

昨天刚活跃的用户自然回流概率可能很高，而数周未活跃的用户则代表不同的机会。再营销可以结合 inactivity window、人群分组和频控，减少对本来就很可能自然转化用户的预算浪费。

通过测试改善预算决策

Holdout group 等控制实验可以帮助广告主估算增量提升，再将结果用于出价、人群定义和预算分配。随着数据积累，广告活动可以更聚焦于广告真正能够创造额外价值的人群。

对于效果团队来说，增量评估不会取代 ROAS 或归因报告，而是提供另一层证据，帮助判断再营销是否真正改变了用户行为。